Tiskovky.info servis pro novináře

Vytisknout

Tisková zpráva

Svět v pohybu, budoucnost reklamy

Vývoj komunikace lidské společnosti se staletí vyvíjel od hlasového projevu, přes psaný a obrazový projev až po komunikaci pohybem. Pohyb je vrcholným vyjádřením pocitů a myšlenek, vyvolává emoce, hraje na city a nutí k zamyšlení i k činům.

První divadelní vystoupení, první hraný film a první televizní vysílání bylo revolucí ve ztvárnění světa reálného i smyšleného. Zaznamenání pohybu, jakožto důkazu živoucí existence je vrcholným vyjádřením, které ani zvuk, ani obraz samostatně nemohou nabídnout.

Této myšlenky se mistrně chopily televizní stanice, ale také kinosály a vytvořili nový průmysl reklamy, totiž prezentaci v pohybu. Kdykoli se objevil nový způsob, jak rozšířit řady médií o pohyb, projevil se též zájem inzerentů o nové formy dynamické propagace. Internet zažívá nebývalý boom video reklamy a nejjasnějším důkazem je projekt youtube a jeho následovníci. Čím dál hlasitěji slyšíme o mobilním marketingu a televizi v mobilu.

Ze zahraničí se šíří další forma propagace, která nenechá jediné oko spočinout v klidu. Svoji cílovou skupinu oslovuje v místech, které běžně navštěvujeme a jejíž význam neustále roste se snižující se přítomností diváků v křeslech obývacích pokojů. Je důsledkem dnešní hektické doby, že většinu času trávíme mimo domov.

Půl dne věnujeme pracovním činnostem a svůj volný čas trávíme po nákupech, za zábavou, nebo sportem. Často se vydáváme na cesty, které vedou za kulturou, ale i ke dveřím doktorů. V reklamě si tento venkovní prostor vhodný k oslovení zákazníka našel označení prostředí mimo domov (z anglického originálu Out-Of-Home).

I zde si razí cestu pohyb a dynamika. Dosud strnulé výjevy reklamních nosičů získávají konkurenci v reklamních obrazovkách bořících mýty o nedotknutelnosti statiky v prostředí mimo domov. Pohyb již není výhradním právem domácí reklamy a masivní nástup video reklamy out-of-home v zahraničí i u nás dokládá sílící význam reklamy působící v místech, kde lidé tráví stále více svého času.

Vždy je nutné zeptat se na přínosy. Pohyb poskytuje stejný přínos reklamě, jak v televizi, na internetu, také ve venkovním prostředí. Je jím větší atraktivita sdělení a lepší možnosti působení na city a pocity člověka.

Co vás více rozpláče? Strnulý obrázek mrtvého zvířete, nebo vražda tuleně v přímém přenose (mimochodem, toho mistrně využil autor klipu zpěvačky Sandry ve videoklipu Johnny wanna live). Co vás více rozesměje? Kreslený komiks, nebo neskutečné kreace mistra Beana?
Reklama, která nehraje na city, není účinnou reklamou a jakmile existuje zbraň (pohyb), která zvýší emocionální prožitek, není důvodu, proč ji nevyužít!

Leoš Smutný, www.superscreen.cz





Tweet